上半年的VR行业，用“魔幻”一词来形容一点都不为过。

VR线下娱乐在经历了短暂的报复性增长后，紧接着就是快速降温，这一现象打得各品牌措手不及。

当VR进入存量竞争的时代，各个细分赛道上的一些头部游戏品牌纷纷在蓄力开疆拓土。

作为VR行业发展势头正盛的头部游戏品牌——VR+乐园自然不甘示弱。那么VR+乐园是怎么做的？后续的转变释放了哪些信号？

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01VR游戏赛道咖位赛打响

加速头部品牌创新模式

从VR+乐园发展来看，近两年明显开始“加速度”。

VR+乐园自2015年成立，一直到2023年，门店数突破150家，合作经营店超750个。此后VR+乐园开启了开店/加盟合作“加速度”，截至目前，VR+乐园即将突破800家门店，成为VR娱乐线下品牌赛道的引领者之一。

深究VR+乐园的这场成功“加速度战役”，可以找到其制胜之道：聚焦主战场，聚焦优势兵力，在局部形成“以大打小，以多打少”的布局，步步为营。

持续从小胜变大胜，量变到质变，创新发展自此成为我们的经营发展理念。

观察不难发现，VR+乐园今年新开的门店既有大店也有小店，主要位于华东、华南地区，且门店的类型与场景装修更为多样。

区别于其他VR娱乐馆，VR+乐园门店装修风格以未来科技感为主，设有音游区、赛车区、射击区、大空间自由行走区以及密室区，配合5D沉浸式体验和多人同空间互动等先进技术，给消费者带来一体式的VR沉浸体验。

由于VR游戏赛道咖位赛打响，VR+乐园作为行业头部游戏品牌更应该加速创新模式。

首要创新的就是在技术支持上研发更多高品质游戏。VR+乐园拥有70余款独家原创游戏，且能够及时迭代更新，游戏种类足够多，VR交互方式足够新奇，充分为消费者打造了更具沉浸感和真实感的虚拟游戏世界，同时还实现了游戏超高回购率。

其次拥有稳定的技术设备支持，自研新型VR游戏设备。VR+乐园在上半年重磅推出潮流娱乐单品——VR疯狂加特林，不仅运用了流行的科技风元素设计，更与线下VR游戏相兼容，让消费者更加真实的体验到VR内容的刺激感，精准迎合了年轻潮流群体对追寻体验新奇事物的需求。

02转变经营策略

加强与海外第三方合作

据丁香网网络“VR+乐园”官方数据统计，2023年上半年加盟合作数量正以迅猛之势上升，合作网点新增33个，全球门店新店增加6家，分布于河南郑州豪布斯卡、北京大兴龙湖天街、长沙芙蓉天街店等。

在经营战略部分，丁香网络负责人则表示从下半年开始转换经营策略，在消费场景上进行产能升级，打造高端人群消费场所；加强与海外第三方合作，持续稳定的引进优质内容；加强产品创新升级与招商加盟扩张计划。

而在具体的门店布局上也明确规划：一是在已经形成不小市场规模的下沉区域持续深耕，创新更多优质游戏；二是重点发力海外市场。

在VR+乐园看来，下沉市场还有较大发展潜力，已经下探到了部分三四线城市，在这里还有广袤的市场空间。更重要的是，这里的经营的压力更小、成本更低，门店更容易复制成功。

后续丁香网络仍会保持与海外市场的合作，将会持续引入其他高品质新游，争取赋予顾客更多选择和更好的游戏体验。

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03成熟的加盟体系

让加盟商吃下“定心丸”

除了在产品创新与加强海外第三方合作方面进行转变，VR+乐园更注重与加盟商的合作。根据市场上合作加盟商反馈，之所以选择加盟VR+乐园，是考虑到其“品牌知名度高、模式成熟、投资风险低、回本时间快”等优势。

因为早在2017年，丁香网络VR线下体验馆首店“VR+乐园”在广州时尚天河商业广场开业，门店单店就已实现一年近10万人次消费，如今店里的人流量仍是络绎不绝。

再加上此前VR+乐园考虑到市场变化以及加盟商的需求，新开门店不会局限于具体某种类型的门店，且门店选址的可以实现全场景，全渠道，全人群，全时段的覆盖，店型匹配非常灵活，可为加盟商提供贴心服务。

另外，VR+乐园将针对加盟商开店，从前期的AI选址，筹备，到设计、装修，再到后期门店的培训、管理、运营辅导等，已经形成一套标准而完善的加盟服务体系，从而帮助没有开店经验的加盟合作商快速上手。

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基于已经形成的成熟的加盟体系，VR+乐园能够为加盟商提供管家式服务，让加盟商更省心。如果你想抓住机遇创业开一家属于自己的VR体验馆，VR+乐园也许是个不错的加盟合作品牌。

由此可以预见，未来伴随着VR加乐园等品牌的硬核发展，整个游戏品牌赛道的规模效应、品牌效应将愈加明显。

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